科比,不说再见!价值 7 亿美元的超级 IP,构建商业帝国

科比,不说再见!价值 7 亿美元的超级 IP,构建商业帝国

2016年4月14日,注定是一个特殊的日子。这一天,科比结束他第20个赛季, 以砍下60分,带领湖人队击败爵士完美收官。20年,7320天,科比的职业生涯正式终结。有人说,这不止是一个伟大球员的落幕表演,也是一代人青春记忆的告别。2次奥运冠军、5座NBA总冠军、1次常规赛MVP、2次总决赛MVP、16次入选NBA全明星、2届NBA得分王、单场砍下81分,科比在篮球场上创造了一个又一个奇迹。

然而脱下24号球衣,科比并没有从此告别。对于20年累积获得7亿美薪资和代言费的科比来说,他自己本身就是一个超级IP。穿上西装,科比凭他出色的商业天赋,将我们构建另一个商业IP帝国。

NBA 联盟的第四个赛季,科比就找他的经纪人 Rob Pelinka 学习商业知识。

  • 2014 年,科比公司正式成立,总部坐落在加州纽波特海滩。“我希望这个公司能帮助品牌开创知名度,挑战和重新定义体育产业。”

  • 2015 年纪录片《科比的缪斯》在 IP 商业帝国里迈出的第一步。退役信结尾处的标志“KB20”,已经注册,并将在科比退役之后作为商业商标使用。

  • 2016 年科比工作室 (Kobe Studios) 成立,会以电影和书籍等平台来讲述运动明星故事。

我们有理由期待,未来的某一天,科比或将这样来度过。


201X 年,某月某日

  • 9:00—10:00   《明星之梦》电影

  • 跟好莱坞经济公司 WME 确定传记电影的各项商业开发:

    电影主题:以某运动明星为原型的故事,改编成励志有意义的电影,教年轻人怎样度过艰难的时光,怎样拥有并且实现梦想。

    推广途径:通过优质内容拉动同一平台的周边泛娱乐服务,上线内容衍生品、游戏、电商、交友等娱乐生活服务应用,围绕优质内容打造体育文化 IP 生态圈。

  • 10:30     中国行活动行程确认

  • 中国行活动具体行程安排:

    1. 中国粉丝们见面,各个高校巡回演讲
    2. 跟阿里巴巴、新浪新一轮IP合作的洽谈
    3. 投人身份进行新电影的宣传
  • 11:00     耐克的持续合作

  • 跟 Mark Parker(耐克公司 CEO)电话沟通:

    1. 代言合同的细节沟通
    2. 新的广告文案的审核
    3. 商业推广:科比款球鞋,融入创新元素,并且作为电影中的明星同款
  • 14:00     邮件处理——中国地区商标注册

  • 批示下属的邮件:有关科比公司在中国的商标申请情况

    目前共有 70 来件商标,如 kobe、kb20、《科比的缪斯》中的 muse 等都有注册,主要在41类(教育娱乐、培训)、25类(服装、鞋、帽)、09类(科学)进行申请,并结合公司的战略方向进一步考虑还要在哪些类别来进行申请布局?

  • 15:30     社交媒体更新及回复

  • Facebook/Instagram/Twitter

  • 16:00     访谈

  • 问:在为洛杉矶湖人队效力的 20 年间,作为一个 5 次 NBA 总冠军、2 次奥运冠军、16 次入选全明星队的全能球员,您怎么会想到进军文化产业?

    答:我不知道在 20 年职业生涯中,我在球场上留下了些什么:训练、比赛、得分、防守……?但球场外我个人对坚持的理解,如何对付失败,如何看待成功,如何去和旁人沟通,如何理解他人,激情、同情……这些永远伴随着我[1],我的经历,我的许多故事,还有其他运动明星的一些故事,我觉得值得分享出来,而文化产业 IP 是一个很好的输出方式。一个故事创作出来后,通过书、影视作品、游戏等合适的呈现方式,能让故事焕发生命力。

    问:对于这个与球场完全不同的领域,具体怎么开展?

    答:我会经常给 Mark Parker(耐克公司 CEO)、Jony Ive(苹果首席设计师)、奥普拉、Arianna Huffington(《赫芬顿邮报》创始人)他们打电话,学习如何经营生意、管理公司。

    另外我现在跟一些优秀媒体比如阿里巴巴、新浪合作,一起去探索文化体育产业的新模式,他们在中国拥有广泛的用户基础,这样可以把内容辐射到整个互联网世界,触及包括精英阶层在内的所有网络用户。

    问:对于IP产业圈,您未来的预期是怎样的?

    答:没有考虑太多,我觉得顺其自然其实是挺美的一件事。除了曾经是运动员,目前我是兼任商人、导师、教练等多种身份,其中我更看重导师、教练身份,希望借此能将我自己的人生经验传递给新生代,鼓舞他们成长,这样用自己喜欢的方式度过一生,我觉得会很有意义。

    问:你一直是刚强坚毅的代表,同时又善于创造奇迹,希望您在 IP 文化产业也能再次创造奇迹!

    答:谢谢主持人!谢谢大家!

  • 19:00—22:00    跟家人一起看 NBA 总决赛

  • 尽管情绪还是不由自主的随着比赛而波动,但是看看旁边玩耍的女儿,顿时很平静,生活就此安好!

以上全部为作者设想未来科比的某一天,并不是真实发生的,代表着作者对科比的美好祝愿。

曾经,有多少人因为他那句名言“你看过洛杉矶凌晨 4 点钟的样子吗”,激励自己度过一个个平凡又为梦想而奋斗的日子。

有人会问,会不会有下一个科比?但即使有,我们也没有第二个青春去追了。

科比,永远不说再见!


参考资料:

[1] 商业周刊中文版:一个时代的终结丨科比退役前最后一次专访都说了啥?


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